Lidl komt met opvallende energy in blik

De scholen zijn weer begonnen. Jongeren grijpen tijdens hun pauze en na school massaal naar de energy drinks voor de nodige focus en power. In Nederland wordt er jaarlijks zelfs ruim 1 miljard euro uitgegeven aan energiedrankjes. Dit gaat gepaard met serieuze gezondheidsrisico's zoals hartkloppingen en rusteloosheid. Supermarktketen Lidl vindt dat dit anders kan en komt een opvallende activatie waarin de energiedrankwereld op humoristische wijze op een ander inzicht wordt gebracht. Onder de noemer ‘Lidl Energy’ laat de supermarkt zien dat de gezondste én goedkoopste energie gewoon in het groente- en fruitschap ligt.

Geen cafeïne maar vers fruit !
Wie deze week de herkenbare geel-blauwe ‘Lidl Energy auto’ tegenkomt, kan zo maar getrakteerd worden op een iconische energy can. In het blikje zit echter geen suiker- of cafeïnecrash: er zit namelijk vers fruit van Lidl in!

Met deze ludieke activatie wil Lidl jongeren tussen de 16 en 21 jaar op een verrassende manier prikkelen om tijdens hun schooldag vaker voor natuurlijke energie te kiezen.

Opvallende verschijning op de weg
De activatie, ontwikkeld door creatief bureau Buutvrij for life en in samenwerking met AndAgency, wordt zowel fysiek als op social media uitgerold. Naast het uitdelen van vers fruit op scholen met de 'Lidl Energy auto' en 'Lidl Fitbike', is het initiatief te zien op Snapchat, TikTok en Instagram. Het bekende gezicht Sjorleone reist als ambassadeur mee om de discussie over gezonde energie onder de jeugd op te starten.

"De gezondste energiebron groeit gewoon aan een boom of in de grond," aldus Cato Sampers, head of engagement Lidl. "We willen niet met het vingertje wijzen, maar leerlingen en studenten met een dikke knipoog laten zien dat de beste 'boost' voor je tentamen, lesdag of sportsessie gewoon in onze groente- en fruitafdeling te vinden is."

De activatie 'Lidl Energy' gaat vanaf deze week officieel van start op scholen door heel Nederland.